Klickrate
Die Klickrate, englisch Click-Through-Rate oder CTR, ist ein Anteil. Man teilt die Zahl der Klicks durch die Zahl der Anzeigen in der Suche (Impressionen) und rechnet in Prozent. Wird Deine Seite also viele Male angezeigt, aber selten angeklickt, ist die Klickrate niedrig.
Wo Du sie findest
Die kostenlose Google Search Console zeigt Klicks, Impressionen und die Klickrate pro Seite und pro Suchbegriff. Hohe Klickraten sind bei den oberen Plätzen normal, weiter unten sinken sie. Deshalb solltest Du Seiten ähnlicher Platzierung vergleichen und nicht mit allem anderen.
Beispiel
Ein fiktiver Zahnarzt sieht, dass seine Seite zur Zahnreinigung oft angezeigt, aber selten angeklickt wird. Der Titel lautet nur „Leistungen“. Er ändert ihn auf „Professionelle Zahnreinigung in Bonn – Termin auch abends“. Danach wird die Seite öfter geöffnet, weil klar ist, was dort steht.
Was die Klickrate beeinflusst
- Ein klarer, ehrlicher Seitentitel
- Eine kurze Beschreibung, die zur Suche passt
- Zusatzangaben wie Bewertungen oder Öffnungszeiten, wenn sie angezeigt werden
- Die Position in den Ergebnissen
Lockende Titel, die der Seiteninhalt nicht einhält, bringen kurzfristig Klicks und langfristig enttäuschte Besucher.
Vergiss nicht die Gegenprobe: Eine hohe Klickrate bedeutet nur, dass Menschen den Treffer interessant fanden. Ob sie danach anrufen, buchen oder vorbeikommen, zeigt erst Dein Ergebnis im Alltag. Fasse deshalb Zahlen aus der Search Console mit Deinen eigenen Beobachtungen zusammen. Ändere Titel immer nur einzeln und beobachte danach einige Wochen die Wirkung.