Suchintention
Hinter jeder Suche steckt ein Ziel, die Suchintention. Wer „Zahnarzt Notdienst Sonntag“ eintippt, will keinen Ratgeber über Zahnpflege lesen, sondern jetzt jemanden erreichen. Suchmaschinen versuchen, genau dieses Ziel zu erkennen, und zeigen passende Ergebnisse.
Typische Arten
- Wissen: „Wie oft sollte man den Ölwechsel machen?“
- Finden: „Autowerkstatt Kiel Hassee“
- Vergleichen: „beste Pizzeria in meiner Nähe“
- Handeln: „Termin Friseur online buchen“
Warum das für Deinen Betrieb zählt
Eine Seite kann noch so gut geschrieben sein: Passt sie nicht zum Ziel der Suche, wird sie kaum oben stehen und noch seltener Kunden bringen. Bei lokalen Suchen steckt fast immer der Wunsch dahinter, einen Betrieb in der Nähe zu finden und zu erreichen.
Beispiel
Ein fiktiver Klempner hat eine lange Seite über die Geschichte der Wasserrohre. Gesucht wird aber meist „Rohrbruch was tun“. Er ergänzt eine kurze Seite mit Sofortmaßnahmen, Telefonnummer und Einsatzgebiet. Die Leute finden, was sie brauchen.
Tipp
Gib Deinen Suchbegriff bei Google ein und schau, welche Art von Ergebnissen erscheint: Karten, Listen, Ratgeber, Shops? Das ist der beste Hinweis darauf, was die Suchenden erwarten.
Frage Dich bei jeder neuen Seite zuerst: Wer sucht das, in welcher Lage, und was soll danach passieren? Wenn Du diese Frage in einem Satz beantworten kannst, wird der Text meist von selbst klarer, kürzer und nützlicher, und die Besucher finden schneller, was sie brauchen. Schreibe für Menschen mit einem Anliegen, nicht für ein Stichwort.