Earned Media
Der Begriff Earned Media (verdiente Medienpräsenz) beschreibt alles, was andere freiwillig über Dich sagen oder schreiben: ein Zeitungsartikel, eine Empfehlung in einem Blog, ein Beitrag in einem Forum oder eine Nennung in einer Liste. Du hast dafür nicht bezahlt. Der Anlass war Deine Leistung, Deine Idee oder Dein Auftreten.
Die drei Medienarten im Vergleich
- Owned Media: Was Dir gehört, etwa Website und eigene Profile.
- Paid Media: Gekaufte Werbung, zum Beispiel Anzeigen.
- Earned Media: Verdiente Erwähnungen durch andere.
Warum das so viel Gewicht hat
Eine unabhängige Quelle wirkt glaubwürdiger als Eigenwerbung. Suchsysteme und KI-Dienste erkennen solche Nennungen und werten sie als Zeichen dafür, dass ein Betrieb in der Praxis eine Rolle spielt. Gleichzeitig lässt sich das nicht einfach kaufen, und das ist auch gut so.
Beispiel
Ein fiktiver Hofladen veranstaltet einen Tag der offenen Tür für Kinder der Grundschule. Die Lokalzeitung berichtet, der Schulverein postet ein Foto, und ein Nachbarschaftsportal erwähnt den Hofladen. Er hat dafür kein Geld ausgegeben und gewinnt trotzdem Sichtbarkeit.
Tipps
- Schaffe Anlässe, über die man gern spricht.
- Bedanke Dich bei Erwähnungen und teile sie.
- Sammle Belege auf einer eigenen Seite „Presse“ oder „Erwähnungen“.
Verdiente Erwähnungen lassen sich schwer planen, aber gut vorbereiten. Halte Fotos, einen kurzen Firmentext und eine Ansprechperson bereit, damit Redaktionen schnell arbeiten können. Je einfacher Du es anderen machst, über Dich zu berichten, desto öfter tun sie es auch.