Digitale PR
Digitale PR ist Öffentlichkeitsarbeit für das Netz. Das Ziel: Dass Zeitungen, Blogs, Verbände oder Portale über Deinen Betrieb berichten oder ihn nennen, weil es einen echten Anlass gibt. Daraus entstehen Erwähnungen und oft auch Links, die Autorität aufbauen.
Wie das aussieht
Gute Anlässe sind Neuigkeiten, Jubiläen, Auszeichnungen, Aktionen für die Stadt, hilfreiche Zahlen oder Tipps aus der Praxis. Du schreibst eine kurze Pressemitteilung oder eine persönliche Mail an eine Redaktion, die thematisch passt. Aufdringliche Massenmails bringen wenig.
Beispiel
Ein fiktiver Schornsteinfeger ruft vor dem Winter dazu auf, Rauchmelder zu prüfen, und bietet der Lokalredaktion kurze, praktische Tipps und ein Foto an. Die Zeitung nennt ihn als Quelle und verlinkt seine Website. Es hat nichts gekostet, außer Zeit und einem guten Einfall.
Abgrenzung
Bezahlte Beiträge müssen gekennzeichnet sein, siehe Kennzeichnungspflicht. Das ist dann Werbung, nicht Digitale PR im eigentlichen Sinn. Auch Earned Media sind verdiente, nicht gekaufte Erwähnungen.
Tipps
- Überlege zuerst: Was ist für Leser vor Ort wirklich interessant?
- Sprich Redaktionen persönlich und kurz an.
- Halte Fakten belegbar bereit: Name, Ort, Ansprechperson, Foto.
- Bedanke Dich und pflege den Kontakt.
Rechne nicht mit schnellen Ergebnissen. Beziehungen zu Redaktionen und Partnern wachsen langsam. Wer jedoch regelmäßig mit nützlichen Anlässen auftritt, wird mit der Zeit als Ansprechperson für sein Thema wahrgenommen. Genau das ist der Effekt, den bezahlte Werbung allein nicht erreichen kann. Gute Geschichten aus dem Alltag Deines Betriebs sind dafür oft der beste Ausgangspunkt.