Strukturierte Daten
Strukturierte Daten sind Angaben im Quelltext einer Webseite, die für Besucher unsichtbar sind, aber von Maschinen gelesen werden. Sie sagen: „Das hier ist eine Firma, sie heißt so, sitzt hier, ist unter dieser Nummer erreichbar und hat diese Öffnungszeiten.“ Ein Mensch erkennt das aus dem Seitentext, eine Maschine liest es lieber in fester Form.
Wie sie aussehen
Meist wird dafür das Vokabular von Schema.org genutzt, geschrieben im Format JSON-LD. Das ist ein kleiner Codeblock im Kopf oder Fuß der Seite. Du musst ihn nicht selbst schreiben, viele Website-Systeme oder Plugins erzeugen ihn.
Wozu das nützt
Suchmaschinen können Angaben schneller und sicherer zuordnen. Manche Zusatzdarstellungen in den Ergebnissen setzen strukturierte Daten voraus. Eine Garantie auf bestimmte Anzeigen gibt es aber nicht.
Beispiel
Ein Optiker in Mainz (Beispiel) hat strukturierte Daten für Name, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten und Website. Als er Samstag auf Sonderzeiten umstellt, ändert er sie an einer Stelle, und Seitentext und Code stimmen überein.
- Die Angaben im Code müssen mit dem sichtbaren Text übereinstimmen.
- Erfinde nichts: keine Bewertungen oder Auszeichnungen, die es nicht gibt.
- Prüfe die Umsetzung mit dem kostenlosen Rich-Results-Test von Google.
Strukturierte Daten sind eine Ergänzung, kein Ersatz für gute Texte. Sie sagen Maschinen, was auf der Seite steht, aber nicht, ob es gut ist. Fehlerhafte oder erfundene Angaben können im Gegenteil dazu führen, dass Suchmaschinen deiner Seite weniger trauen.
Tipp: Beginne mit dem LocalBusiness-Markup für die Startseite und erweitere erst danach.