Duplicate Content
Duplicate Content (doppelter Inhalt) liegt vor, wenn gleiche oder fast gleiche Texte an mehreren Stellen im Netz stehen. Das kann auf einer einzigen Website passieren oder wenn Du Texte von anderen Seiten übernimmst.
Was daran problematisch ist
Eine Suchmaschine möchte pro Frage nicht fünf gleiche Ergebnisse zeigen. Sie wählt eine Version aus, und das ist nicht immer die, die Du Dir wünschst. Häufig wird dadurch Kraft verteilt: Links und Aufmerksamkeit landen bei verschiedenen Kopien. Von einer automatischen Strafe ist bei normalen, unabsichtlichen Dubletten in der Regel nicht auszugehen. Wer aber massenhaft fremde Texte kopiert, riskiert schlechte Platzierungen.
Beispiel
Ein fiktiver Elektrobetrieb hat Seiten für zehn Nachbarorte. Auf jeder steht derselbe Text, nur der Ortsname ist ausgetauscht. Für Besucher ist das wenig hilfreich, und für Suchmaschinen sind es zehn fast gleiche Seiten. Besser: pro Ort echte Angaben, etwa Anfahrt, Einsatzgebiet und Referenzen.
Was Du tun kannst
- Schreibe Texte für Dein Angebot selbst, statt Herstellertexte zu übernehmen.
- Nutze das Canonical-Tag, wenn derselbe Inhalt aus technischen Gründen unter mehreren Adressen läuft.
- Leite alte Adressen per Weiterleitung auf die neue um.
- Prüfe mit einer Suche nach einem markanten Satz in Anführungszeichen, ob Dein Text woanders auftaucht.
Nicht jede Wiederholung ist ein Problem. Standardtexte wie Impressum, Datenschutz oder Lieferbedingungen dürfen sich ähneln. Kritisch wird es dort, wo Du Besuchern und Suchmaschinen vorgaukelst, es gäbe viele eigene Seiten, obwohl in Wahrheit nur eine Vorlage mit ausgetauschten Wörtern dahintersteckt.