Co-Citation
Co-Citation (gemeinsame Zitierung) entsteht, wenn eine dritte Seite zwei andere Seiten oder Marken nennt, ohne dass diese sich gegenseitig erwähnen. Taucht Dein Betrieb immer wieder in der Nähe bestimmter anderer Betriebe auf, kann eine Suchmaschine daraus ableiten, dass sie thematisch zusammengehören.
Wie das funktioniert
Stell Dir vor, ein Ratgeber über Wasserschäden nennt drei Unternehmen. Alle drei werden so mit demselben Thema in Verbindung gebracht, auch wenn sie nichts miteinander zu tun haben. Je öfter das in unterschiedlichen, seriösen Quellen passiert, desto stärker wird die Verbindung zum Thema.
Beispiel
Ein fiktiver Trockenbauer wird von einem Stadtmagazin, einem Vermieterverband und einem Bauforum jeweils zusammen mit zwei etablierten Betrieben aus dem Ausbau genannt. Er hat nie mit ihnen zusammengearbeitet. Trotzdem ordnen Menschen und Systeme ihn gedanklich in diese Gruppe ein.
Abgrenzung zur Co-Occurrence
Bei der Co-Citation geht es um gemeinsame Nennungen durch eine Quelle. Bei der Co-Occurrence geht es darum, welche Begriffe im Text nahe beieinander stehen. Beides hilft zu verstehen, wofür ein Betrieb steht.
Tipps
- Achte darauf, in welchen Listen und Artikeln Dein Betrieb vorkommt und mit wem.
- Strebe Nennungen in Quellen an, die zu Deiner Branche und Region passen.
- Erzwinge nichts durch gekaufte Listenplätze ohne Kennzeichnung.
Der Effekt lässt sich nicht messen wie ein Kontostand, er ist eher ein Gesamteindruck. Trotzdem lohnt es sich, ihn im Blick zu behalten, weil er erklärt, warum manche Betriebe bei Fragen zu einer Branche regelmäßig auftauchen, obwohl sie keine große Werbung machen.